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圈铁普及:详解专业化耳机市场变局--百度百家
加入时间:2016-4-9 作者:Admin

耳机市场有它的特殊性:中高端基本被德国、美国、日本的品牌把守,如AKG、森海塞尔、铁三角、索尼、Beats等,其产品动辄几千上万元,主要用于监听、办公等专业领域。普及型有国内诸多不知名品牌在血战,300元以下占比超过60%,不乏几元几十元的产品,主要作为手机、PC等设备配件,广泛见于消费领域。这样的行业格局多年未变,直到近两年,国内耳机市场谋变的气息越来越重。

圈铁步入中国,专业耳机走进新时代

首先要简单讲下圈铁耳机的概念。专业入耳式耳机分为动圈和动铁两阵营,不同点在于发声单元的结构,动铁单元灵敏度高,在声音细节上表现更佳,中高频敞亮;而动圈单元其实就是一个小型的扬声器,声音更接近于自然,低频醇厚。圈铁结合,可以弥补两个发声单元的短板,营造更好的体验。

2011年,德国耳机制造商AKG推出圈铁耳机K3003,价格过万,不仅占据了耳机价格的制高点,也让AKG在行业的地位达到了前所未有的高度。

2013年,中国耳机制造商达音科推出圈铁耳机DN-1000,价格1280元,仅为AKG K3003价格的十分之一,开启了国产耳机的圈铁时代。而紧接着推出的DN-900定价680元,将圈铁耳机的价位拉到千元以下,加速了圈铁技术的普及。达音科在全球因OEM而知名,圈铁技术使他成为国产专业耳机的翘楚。

三大跨界,搅动专业耳机市场

跨界与融合往往是创新的开端,近两年在耳机领域体现的比较明显。虽然都不是全新的模式,但是却给这个领域带来了创新的变量。

汪峰Fiil耳机:娱乐明星跨界做耳机。2015年10月,汪峰为Fiil耳机举办了一次中国耳机行业有史以来最大规模的发布会,发布了三款产品: Fiil蓝牙版1599元、Fiil有线1099元、Fiil入耳式599元。其中,澳门招聘官网赌场,入耳式Fiil耳机采用的是圈铁技术,是本文着重要讲的产品。按照汪峰的理想与情怀,是要为大众音乐人做一款耳机。而在商业模式上,是想效仿美国的Beats,在产品打造和品牌传播过程中,充分发挥明星对音质的把握能力和明星效应。

荣耀圈铁耳机:手机厂商跨界做耳机。2015年12月,华为荣耀在两周年生日会上推出圈铁耳机,动圈+动铁+物理分频是其特色,价格299元,这可以说是手机厂商推出自有品牌耳机的一个标志性事件。实际上,华为和荣耀早有耳机产品,但采用圈铁技术的耳机是第一款。一方面,将圈铁耳机做到了299元的价位,备用网址,真正让普通用户买的起。另一方面,保证耳机的品质,让华为和荣耀用户能够享受到专业耳机的红利。

天天动听耳机:软件企业跨界做耳机。2014年以来,天天动听就先后推出T1、T1E、T2等耳机产品,其中T2是圈铁入耳式耳机,价格499元,低于汪峰的Fiil、高于荣耀圈铁。对于天天动听耳机而言,4亿的软件用户都是音乐硬件的潜在用户,这本身就是一个良好的销售渠道,澳门赌场美女过夜。卖硬件送会员服务,或者硬件与软件、内容深度融合,将带来更大的吸引力。

三个方向将会对国内耳机市场产生深远的影响。圈铁技术的普及,将带来整个行业产品体验的提升;明星的加入,让耳机市场增加了更多扑朔迷离的色彩;智能手机厂商的发力,将重塑普及型耳机市场的品质与格局;软硬件一体化做法,将为耳机的生态化发展提供有益的探索。那么,谁能够搅动市场,带来更大的变局呢?

圈铁普及,专业耳机市场变局即将到来

软件企业涉足硬件,概念充足,但难形成规模。论声量,目前是汪峰的Fiil耳机领先。1月11日,Fiil获2000万美元A轮融资,而锤子A轮仅有7000万人民币,做耳机的融资超过了做手机的,可见专业耳机市场的发展空间与潜力。但这和Fiil原计划的1亿美元融资目标相差好很多,很多人认为,是因为Fiil耳机销量不甚理想。

销量是一个比较综合性的指标,背后既能反映用户对产品的认可程度,也可以看出渠道体系的好坏,赌球盘。可以拿荣耀圈铁耳机与Fiil进行对比。

从产品来看,荣耀圈铁耳机与Fiil耳机风格上大有不同,前者优雅现代,后者活泼跳跃,分别针对不同性格气质的人群,难分上下。而就细节和做工来说,都采用斜入耳设计,镀金插头,澳门沙龙国际娱乐,三键线控,防缠绕的面条线,楼氏动铁单元,材质、设计、参数相近,但荣耀的价格只是Fiil耳机的一半,而且卡位适宜,更能够获得用户的认可。

从销售渠道来看,荣耀圈铁耳机依托华为和荣耀手机走入市场,在品牌和渠道上优势明显,容易形成规模。Fiil想效仿Beats,殊不知,2013年之前,Beats与HTC手机合作,2014年之后又与苹果手机合作,两大手机品牌牵动和渠道支持,是获得销量份额的重要因素。当前Fiil耳机在渠道建设上还处于初级阶段,在耳机江湖里单打独斗,将有较大的销售压力,规模性破局需要一个突破口。

通过比较,可以看出优劣势。值得一提的是,荣耀圈铁耳机较Fiil推出晚一些,已经让Fiil的入耳式耳机有一定的时间窗口,接下来将对Fiil的销量带来较大的冲击。

跳出三者的对比,荣耀圈铁耳机将带来怎样的变局呢?从消费者诉求谈起。耳机一直是智能手机第一大配件。随着智能机市场的饱和,进入换机市场,用户更加理性,tt娱乐官网。在消费升级的情况下,200元以下低质低价的耳机难入追求品质的华为与荣耀用户的法眼,而299元的价格,既不是那么昂贵,又能够体验到圈铁专业耳机的音质,势必会大受欢迎。

从前两年分价位段关注情况来看,荣耀圈铁所在价位段关注度超过30%,呈上升趋势;而天天动听和Fiil耳机所在价位段关注度都在10%左右,呈下降趋势。荣耀选择的是最大众的市场,也是竞争最大的市场,将通过更专业的品质,将带来一场质的变革。

无论是荣耀圈铁耳机,汪峰的Fiil耳机,还是天天动听耳机,当款产品能够带来的变局有限,但这只是开端,接下来将会有更多企业跨界入局、更多优质产品推出,专业耳机市场的变局即将全面到来。

文/陈述 科技专栏作者 微信公众号:陈述 欢迎关注!

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